本文作者:投资项目网

电子烟行业迎来强监管 假货将被淘汰

投资项目网 2021-12-19 13:15

电子行业迎来强监管,山寨货将被淘汰

2021年,中国电子烟出口1383亿元,同比增长180%,直接或间接带动国内就业550多万人。这是12月17日第五届国际电子烟产业高峰论坛披露的最新数据。

然而,作为中国的新兴产业,电子烟正面临着“史上最严格的监管”。不仅要纳入烟草系统监管,还要在取得烟草专卖行政主管部门颁发的许可证后,才允许生产、批发和零售。

新规实施后,电子烟行业将迎来哪些变化?是消极的反应还是从痛苦中快速调整以适应变化?2021第五届国际电子烟产业高峰论坛讨论了电子烟新政策、品牌出海、资本出路等问题。

全球市场规模为800亿美元。

带动国内就业超过550万人。

论坛上,中国电子商会电子烟产业委员会和隽隽智库联合发布了《2021电子烟产业蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)。蓝皮书数据显示,目前中国电子烟制造及品牌企业超过1500家,电子烟零售网点超过19万家,电子烟供应链及周边服务企业近10万家。国内电子烟行业直接从业人员约150万人,间接从业人员约400万人,合计约550万人。

敖维诺秘书长当场发布国内外市场数据。

市场规模方面,2021年全球电子烟市场规模(零售)达到800亿美元,同比增长120%;国内市场规模(零售)达到197亿元,同比增长36%。

出口方面,作为最大的电子烟生产国和出口国,2021年中国电子烟出口1383亿元,同比增长180%。前四大出口目的地国家或地区分别为美国、欧盟、俄罗斯和英国,占比分别为53%、15%、9%和7%。

电子烟行业即将进入强监管时代。

山寨企业将被淘汰,行业将变得合规。

事实上,在2017年之前,电子烟较少受到资本的关注。直到2017年,它成为新的出路,大量资本涌入,电子烟品牌和企业雨后春笋般涌现,市场上鱼龙混杂、泥沙俱下等乱象接踵而至。尤其是2019年电子烟的线上销售停止后,微信业务中的销售转入地下,成为灰色地带。

在缺乏有效监管、进入门槛低、市场扩张快的背后,行业乱象频发,大量不安全成分、卷烟漏油、劣质电池等存在质量安全隐患的产品充斥市场。

此外,电子烟对未成年人的危害也值得关注。相关数据显示,近年来,电子烟用户越来越年轻化。中国疾病预防控制中心发布的2019年中国中学生烟草调查结果显示,2019年初中学生电子烟使用率为2.7%,较2014年分别提高了24.9和1.5个百分点。

市场的无序发展不会长久。特别是今年以来,关于电子烟的政策法规密集发布,监管重锤蓄势待发。

今年3月,工信部在《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》中提出,电子烟等新型烟草制品参照本条例中有关卷烟的规定执行。

6月,国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合开展保护未成年人不吸烟、保护未成年人成长专项行动。

《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》年11月增加一条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例关于卷烟的有关规定执行。”

12月2日,电子烟行业迎来“史上最严监管”。国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法(征求意见稿)》,其中有两点特别引起了业内人士的关注:从事电子烟生产、批发、零售的市场主体必须取得烟草m

随着监管重锤落下,电子烟行业即将进入强监管时代。原信息产业部副部长、中国电子商会专家咨询委员会主任曲表示,新规实施后,电子烟行业可能在最近两年面临一个比较大的调整,可能会在一定时间内造成短期的负面恐慌。但从长远来看,对电子烟等新型烟草产品的可持续发展具有保障意义,国内民营电子烟企业应尽快适应这一变化。

“在当前背景下,加强监管必然会淘汰一些质量不合格的假冒企业,使行业走向合规。”中国电子商会电子烟产业委员会秘书长敖维诺对《奥伊新闻》记者表示,行业目前正处于转型期,这也是成长的必然阶段。

企业如何应对?

更加注重技术创新和质量提升。

"一个完全开放和无序的市场肯定是不可持续的."面对监管的出台和行业的变化,企业该怎么办?

应对?

深圳市克莱鹏科技有限公司董事长李博表示,未来的发展有很多不确定性,但可以明确的一点是,监管是为了这个行业走得更好,当一些合理的监管和更强有力的渠道接入之后,对于电子烟,不管是品牌方还是生产方,未来在国内的路一定会更宽广。

“从企业的角度来讲,其实我并不是太担忧”,深圳市石开科技有限公司董事长王神义表示,电子烟企业应有自我要求,积极拥抱监管,调整好自己。

深圳市爱奇迹科技有限公司董事长张升伟认为,这恰恰是一个创新的机会。他表示,“不管是电子烟行业,还是更多的芯片行业、软件行业,这都提供了一个非常好的机遇,是一个创新点。”

国内电子烟行业将迎来“史上最强监管”,国外对该行业的监管亦同样严格。据了解,美国FDA(食品药品监督管理局)要求所有电子烟品牌和厂家都必须提交“烟草制品预上市申请(PMTA)”如果未能通过审批,则必须下架产品。

为此,国内电子烟龙头企业雾芯科技已组建了专业的PMTA团队,在进行递交PMTA申请的准备工作,目前已达成了多个阶段性目标。雾芯科技表示,悦刻国际在东南亚地区是领导品牌,在英国、加拿大、西班牙等发达国家所占的市场份额也不断上升,也得到了当地媒体、协会、社区、监管部门等相关方的信任,曾受邀参与新西兰和菲律宾关于电子烟立法的讨论,提供建议,为行业发声。

面对加强建监管,曲维枝建议,企业要用国际视野看待未来五年、十年后的大市场空间,增强自身实力,规范经营行为;其次,要更注重技术创新与品质提升,尽快“去烟化”,不要局限在“烟”类领域,要延伸到大健康医疗应用中去,或为医疗支出减负,结合新一代信息技术开辟更多应用场景;最后,要继续保持电子烟生产制造优势,优化和稳定产业链、供应链,拉紧国际产业链对我国的依存关系。

曲维枝 原信息产业部副部长、中国电子商会专家咨询委员会主任

敖伟诺也指出,要想布局未来,技术创新是必须突破的瓶颈。“电子烟的特点就在于电子信息和精细化工的结合,目前深圳的电子雾化烟在全球占有绝对的优势。从芯片到全产业链,都能实现自主制造,这是很罕见的一个产业。但这个产业一旦失去创新,其发展就很危险了。”

蓝皮书数据显示,自2003年至2021年10月31日,国内电子烟领域申请专利总数26403项,其中液态电子烟占比93.4%。整体来看,近三年是电子烟专利集中涌现期;广东省是电子烟专利的申请大省,占比超过60%,民营企业是专利的申请主力,占比近九成。

“越发展到后面,越是专利的竞争,越是创新技术的竞争。”敖伟诺指出,企业能否不断突破边界,技术创新能否脱颖而出,是能否在全球占有主导地位的关键。

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