本文作者:投资项目网

这些“明星”新产品中隐藏着哪些酒企新策略?

投资项目网 2022-01-02 13:14

这些“明星”新品中,藏着酒企的什么新战略?

2021年,白酒市场出现了很多新产品。

今年以来,酒企不断扩大产品原有价格上限,占领高端、超高端市场。一些老酒企业通过与知名IP品牌合作,扩大“朋友圈”,提升竞争力。一些原创的“民间酒”正试图通过推新产品进入“名酒”,一些初入酒圈的跨境人士将新产品带入大众视野。

据相关分析,顺应消费升级趋势,2021年葡萄酒市场将越来越高端化,中高端白酒市场竞争将日趋激烈。

国信证券在近日发布的研究报告中表示,在明年宏观经济稳增长、疫情复苏的背景下,消费升级和需求复苏将成为行业主旋律;高端和次高端白酒的龙头公司依然是最受益的品种,是最好的配置。

战略产品

茅台宝石

12月29日晚,53%vol 500ml贵州茅台(稀有产品)发布,零售指导价4499元,定位高端新品。全新“珍品”茅台酒延续了1986版“珍品”包装风格的主调,其元素和创意更加丰富多样。

茅台1935

今年8月曝光的茅台1935,在业内引起热议,但要看清其真实内容,为时已晚。近日,根据市场消息,茅台1935将在春节期间分批发布。外包装方面,茅台1935瓶型比较长,红色瓶身搭配半金色底色。茅台1935酒瓶的设计很到位。外纸盒也是红色为主体,底座和下半部分有金色图案。

泸州老窖股份有限公司1952

10月17日,被泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼誉为“肩负三大价值”的泸州老窖股份有限公司新战略产品“泸州老窖股份1952”在沪亮相并正式向世界展示。据悉,“泸州老窖股份有限公司1952”定价899元/瓶,将成为泸州老窖股份有限公司品系肩价段的重要力量。据泸州老窖股份有限公司介绍,1952年产品名称的由来是茅台、汾酒、泸州老窖股份有限公司、西凤酒在1952年第一次全国评酒会上被评为四大名酒。

清华汾酒40中国龙

今年7月,山西汾酒宣布推出青花汾酒40中国龙,规格500毫升,售价3199元/瓶。这是继去年9月定价1099元/瓶的复兴版青花汾酒30之后,山西汾酒再次抢占高端白酒市场的新产品。

五星鸿峰

8月30日,售价3980元/瓶的五星红西凤上市。这种酒的产量是每年一万件。之后每年提高100元/瓶的价格来维持产品价值。据报道,五星鸿峰定位为凤翔白酒的超高端代表。

牛山尊Xi

5月31日,牛栏山推出新品——魁生封,售价1598元/瓶。圣豪玺瓶身取材于牛栏山地区出土的西周青铜器,外盒饰有经典皇家风格的匾额。整体设计既巧妙地呈现了百年酿酒历史,又极具东方魅力。业内认为,此举是牛栏山高质量发展战略的落地,也是二锅头走向高端的重大突破口。

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江小白金盖

9月28日,江小白正式对外公布其全新产品“十周年特别版(金盖)”清香型白酒,新京报记者在活动现场注意到,该产品为52度、500ml装,定价为108元/瓶。不难看出,目前江小白依然在做百元领域市场。在业内人士看来,此次新产品的定价范围一定程度上也显露出江小白从做“百元好酒”升级至“百元名酒”的期望。

华润雪花醴

5月24日,华润雪花啤酒推出超高端新品“醴”,单瓶容量999ml,两瓶装礼盒价999元。华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海称,“醴”重要使命在传承千年酿酒文化和承担价值,所以不能太商业化,并且“不打折、不促销”,全年全国限量4万套。

口子窖兼香518

2021年5月18日,口子窖战略新品“口子窖兼香518”在淮北上市,产品规格为518ML/瓶,酒精度数为51.8%vol,VIP团购价518元/瓶,卡位次高端核心价格带,占位口子窖战略大单品。

◆跨界产品或联名产品

海南椰岛和糊涂酒业:贵台新品

今年10月,养生酒品牌海南椰岛表示,其与糊涂酒业共同着力打造的三款贵台新品正式面向市场。但记者在电商平台椰岛官方旗舰店看到该产品显示尚在预售状态,11月份海南椰岛在投资者平台回答投资者提问时表示,公司贵台酱酒已进入正式生产阶段,将尽快上市销售。

女儿红酱酒

今年10月,第103届全国糖酒商品交易会期间,老牌黄酒企业古越龙山旗下的绍兴女儿红进军酱酒市场,发布三款新品,定价分别为1299元/瓶、699元/瓶和499元/瓶。

鲁花酱酒

粮油大户鲁花集团11月18日推出两款“鲁花酱香经典”酱香型白酒,每箱(500ml*6)售价分别为5994元、2994元,并可享受买二箱赠一箱,买五箱赠三箱的优惠。

江小白和优布劳联名款

今年11月,江小白果立方与啤酒品牌优布劳联名,推出新品荔枝海盐风味果汁酒。新品由多种果汁发酵,融合蒸馏基酒制作而成,酒精度为5%,净含量390ml/瓶,现已上线江小白果立方天猫旗舰店,售价219元/6瓶。

郎酒和《朗读者》联名款

今年11月,郎酒联手央视《朗读者》节目,推出青花郎×朗读者联名款。产品外观沿用青花郎经典瓶身造型,瓶身装点山水画卷、祥云、书本、花鸟等文化元素,整体色调为天青色,作为青花郎精品酒与郎酒重大IP的专属色调。该款联名酒仅对青花郎优质商家、郎酒庄园会员中心会员限量投放。

摘要匠师版

12月4日,2021中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行,金沙酒业受邀出席并成功举办“2021中国企业家博鳌论坛·摘要之夜”,现场推出了零售价1999元/瓶的战略大单品“摘要匠师版”。

水井坊首款“国宝”系列

11月6日,水井坊“官宣”推出“国宝”系列首支产品——水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)。据了解,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)酒精度53%VOL,容量500ML,市场建议零售价1699元/瓶。

珠江啤酒和网易云音乐联名款

6月18日,珠江啤酒联合网易云音乐推出乐评心声罐,本次联名IP合作,珠江啤酒精选网易云音乐15条优质乐评,结合旗下子品牌珠江纯生“打开更好的自己”的主题,印制在4亿瓶珠江纯生啤酒罐身,心声罐包括纯生啤酒、97纯生,8°P珠江inb啤酒三大新品。

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