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雷军放话“一步步超越苹果”

投资项目网 2022-01-05 14:07

雷军放话“一步步超越苹果”

“正式对标苹果,向苹果学习,一步一步超越苹果。”12月28日晚间,在小米12新品发布会上,小米集团董事长兼CEO雷军一改往日侧面蹭苹果的遮掩,第一次大大方方向苹果宣战。

一位用户在某社交平台上调侃:“我记得以前年年吊打苹果,今年怎么对标了?退步了啊?”这条留言获得了4500多个赞,被顶到了留言区的首位。

近两个小时的发布会,几乎在产品介绍的每个环节,雷军都将小米的新手机同iPhone 13系列拉出来反复对比。各种硬件参数层面,小米12系列似乎取得了压倒性的优势,多个直播平台上,网友们打出满屏“赢麻了”的弹幕。

雷军一边坦承“遭到部分网友冷嘲热讽”,一边又强调“国产手机就应该有和苹果比较的勇气”。

作为小米两年来发布的第三款数字系列高端手机,12系列既有首次规划了一大一小“双尺寸双高端”的小米12与小米12 Pro,也有小尺寸的准旗舰小米12X。这条产品线承载着雷军继续挺进高端市场的梦想。

小米12系列,起售价3699元,更为高端的Pro系列4699元起步,约为其所对标的iPhone产品价格的一半。与2020年小米冲击高端以来的前两代产品相比,整体下调了300块。

值得一提的是,以11系列、小米MIX FOLD、MIX 4为代表的高价位小米手机,在上市几个月内曾出现最高达到三千余元的价格大跳水。

在高喊进军高端、对标苹果的同时,小米12系列为何反而向“性价比”方向又迈出一步?

小米12,一次倒退?

小米一直以首发搭载高通最新芯片为旗舰机的卖点之一,但今年骁龙8 Gen1的首发权却花落摩托罗拉。雪上加霜的是,这款高通的处理器,市场普遍认为性能提升有限,功耗和发热却达到一个新层级。

面对米粉们的担心,小米12的发布会上,特别强调将通过新一代的散热技术,成为驾驭这条火龙的“驯龙高手”。

上一代的11系列产品,小米采用了2K分辨率的屏幕,而这次的新产品,仅有Pro版本的用户才能拥有这样的屏幕体验。

相机部分,延续了两代数字旗舰的1亿像素主摄,在小米12上被改换成5000万像素广角镜头,底也从三星GN 2换成了更小的索尼IMX 707。在这背后,是小米弃走堆像素路径,选择转投计算摄影的阵营,更加依靠芯片的AI算力来清晰成像。

同11Pro相比,小米12Pro去掉了IP68防水,去掉了5倍长焦,电池容量也变小了。

整体而言,相较于前两代数字系列的重大更新,此次新机发布缺乏足够吸睛的亮点。

底气不足,或许是小米售价没撑住的主要原因,在手机技术突破进入瓶颈期的时间里,小米继续向高端市场冲锋的路上,只能被迫选择这种折中而保守的定价策略。

不止消费者对新产品兴趣没有之前浓厚,资本市场的反应也极为平淡。相较于10、11两款手机发布对股价3%-5%的拉升,小米12的发布并未激起半点水花。新机发布次日,小米股价收跌1.17%。

高端路滑

发布会末尾,雷军不无感慨地说,这可能是我被用户批评最多的一年。

从宣布进军高端市场以来,小米就颇受非议。小米11是小米第二款数字系列高端手机,但因WIFI失效、烧主板、黑屏无法开机等故障,遭到大量投诉和用户抱团维权。在小米社区、抖音、B站、微博等各大社交平台一度充斥着小米的各种负评,小米11系列质量问题也曾被顶上微博热搜。

在28日的发布会上,从各平台的弹幕和评论中,能明显感受到一部分小米11用户的怨气和不满,尤其是当台上的演讲者夸耀之前的11系列取得的成绩时,常常能看到满屏的问号。

就连曾经被发烧友们推崇备至的手机系统,也在小米冲击高端的节骨眼上掉了链子。

当晚的发布会上,在雷军上台介绍新产品之前,MIUI系统负责人金凡就小米11等机型和MIUI系统问题检讨致歉,并表示,团队几个月内赶工修复并清零了用户反馈的所有Bug。

新系列手机搭载的MIUI13,着眼于基础优化,强调“快,更稳”。但作为MIUI12迭代的大版本,MIUI13只带来了隐私保护、新壁纸、小组件等常规更新,缺乏亮眼的新功能。

高端并不等于高价,厂商们谈高端时,往往意指品牌的高溢价。但用户接受高价产品的前提,是对其产品力的认可,而这又直接导向了手机厂商的产研能力,也正是小米长期被诟病之处。这次小米12的新机上,仅有一个“澎湃P1”充电管理芯片是小米自研的。

核心技术是冲击高端的必要筹码。2016年,小米就曾因“得罪”三星,在链条供应上被卡脖子,陷在泥潭里长达两年时间。

雷军在发布会上提出“技术为本”的口号,称未来5年研发投入将超1000亿。2021年前三季度,小米研发费用累计投入93亿,研发占营收比重3.83%,同苹果、三星比有近一半的差距。

即使小米将这些钱全都砸在手机业务上,未来一段时期内,小米仍难以具备芯片、屏幕等手机核心技术的产研能力,“主动力”依然不足。

站稳高端与销量第一,孰重?

发布会上,雷军再次重申8月MIX 4发布会时的口号:要在3年做到手机销量全球第一。

按照市场研究机构Counterpoint Research的标准,从全球的角度来看,600美元(约合人民币4000元)以上价位的市场是高端手机的核心战场。

数据显示,小米在高端市场的占有率不足8%,走量的仍旧是小米的低端机型,苹果长期在国内和全球均保持超过50%以上的高端市场占有率。

2021年第三季度,荣耀手机的销量重返中国智能手机市场第三,把小米挤到第四;在全球市场,苹果凭借iPhone13的热卖重回第二,小米跌至第三。(详见雪豹财经社《小米被苹果、荣耀“双杀”,雷军拿什么冲击全球第一?》)

而在小米手机的整体销量中,高端机占比极为有限。据界面新闻,雷军于年度演讲中表示,截至今年8月10日,小米10系列累计销量已达577万台。而2021年,小米官方预计全球出货量将达1.9亿台。小米倚赖的,依旧是中低端市场。

智能手机自2018年始,增量市场红利逐渐消耗殆尽,出货量连年下降。整个安卓阵营,在芯片、屏幕等核心配置趋同,且无大的技术性突破的情况下,产品质量和性价比仍是最大的考验。

华为短期内让出的国内高端市场,小米并没有接盘的实力。而消费升级背景下各方觊觎的高端市场,仍是头部手机厂商拉锯的主要战场。

第三季度手机业务的降速,让小米在冲击高端之余,很难再忽视产品力和品控、售后、品牌形象等方面的问题。在产品本身上多下功夫,为突围高端市场积累底蕴,才是决定小米能够在高端市场走多远的根本。

2021年,雷军第一次正式提出对标苹果、赶超苹果,不过以目前小米12系列略显平淡的表现来看,或许这也是小米自发布第一款高端手机以来,距离苹果最远的一次。

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